PR a marketing pro poskytovatele sociálních služeb

Popis kurzu:
PR stejně jako oblast marketingu není rozhodně jen doménou tržního sektoru. Aktéry, na které PR a marketing neziskové organizace - poskytovatele soc. služby cílí, jsou potenciální (i stávající) klienti, opatrovníci a rodiny klientů, zaměstnanci, místní samospráva, poskytovatelé veřejných služeb, ostatní poskytovatelé soc. služeb, sponzoři, místní média aj. Se stále rostoucím počtem poskytovatelů soc. služby se vytváří přirozené konkurenční prostředí, kdy zájemci o soc. službu vybírají z jim dostupných informací. A tak organizace, která komunikuje své hodnoty, vize a cíle srozumitelným způsobem, má daleko větší šanci na výběr ze strany potenciálního klienta, protože je její působnost transparentní, a je tak vnímána a přijímána s větší mírou důvěry. Z dlouhodobého hlediska je tedy úspěch v prostředí ostatních poskytovatelů soc. služeb přímo úměrný dobře zvolené a vedené marketingové strategii a PR. Navíc dobrá marketingová komunikace vede k přiblížení způsobu života cílové skupiny veřejnosti, což prolamuje nevědomost a tabu směrem k empatii, toleranci a přijetí jejich klientů a náležitému ohodnocení práce poskytovatele. Kurz je zaměřen na rozšíření znalostí v oblasti budování PR a marketingu v kontextu neziskové organizace, poskytující soc. služby. Účastníci se v něm seznámí jednak se základními nástroji používanými v oblasti budování PR a marketingu, ale i s příklady dobré praxe. V rámci kurzu si účastníci budou moci vyzkoušet tvorbu marketingové strategie v modelové organizaci.